ello Kitty掀起Z世代童年回忆杀开元ky棋牌“一口酥脆一口可爱”盼盼×H
长期价值方面•=,这不仅是单次营销活动▷▪◁,更是盼盼构建品牌IP化战略的重要一步•△◆■=。参考奥利奥与故宫联名的长尾效应△★…▷●◁,优质的IP合作能为品牌带来持续3-5年的话题热度…=■○。盼盼可借此沉淀自有粉丝社群…▷☆◁,为后续产品创新积累用户基础◁○☆▲◆。更深远的是-▷…◁△○,通过这次合作验证的健康化+IP化产品开发模式□-■…,将为盼盼后续的新品研发提供可复制的成功范式◁★▼★◁•。
据FBIF《2023年食品饮料行业趋势报告》显示-▼,IP联名产品销售额同比增长67%○☆◁★•,其中卡通形象联名占比超40%▼☆☆。在Z世代成为消费主力的当下……▲△,品牌通过联名不仅实现流量破圈☆△▼=,更完成从「功能满足」到「情感共鸣」的跃迁——消费者买的不仅是产品○•◁◆□,更是IP背后的身份认同与社交货币▪●•△。
值得注意的是…•◁▷…,为契合当下健康零食趋势◇…-◆=,盼盼麦香鸡味块三个口味都延续了非油炸烘焙工艺◆•▲,通过精准控温技术…•★○,使每一片鸡味块呈现出蓬松酥脆质地▽△=,0反式脂肪酸◇■○○◆☆。这种轻负担的产品定位=☆◆■,结合Kitty的「治愈系」标签▲◇,主打「办公室解压神器」「闺蜜分享装」等消费场景▲○…•□,精准击中了都市年轻女性▪▷•“想吃又怕胖▽…▷□▲▽”■-“美味齐分享☆●…”的消费心理◆△○★=…,大块香酥●◁,欲罢不能•▼★。
结合盼盼成熟的渠道优势▲▼☆…□,凭借Hello Kitty强大的粉丝基础◁◇•◇,作为盼盼食品的明星单品◆•●△？
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据盼盼食品相关品牌同事分享◆◁-,在休闲食品同质化严重的当下▼-◆▲▲,这次联名有望帮助盼盼在细分市场占有率提升5-8个百分点-△□▷,并可能引发行业新一轮的IP合作热潮△▲◁★◆◇。而最大的赢家▷•,或许是那些既能享受美味零食•△▼•■▲,又能收获Hello Kitty带来的治愈感的消费者们●★。
据了解…◆,盼盼联名款麦香鸡味块以Hello Kitty经典蝴蝶结猫咪元素为核心☆□◆,匹配三款新口味的特色▼▪▷•□○,以粉色○=、嫩黄◁•▷…、浅蓝为主题色进行设计☆▷●▪,包装上Kitty化身「零食品鉴官」◁◇,手捧鸡味块的卡通形象萌趣可爱•□,让不少消费者直呼◁●“可爱到犯规•☆★●☆”▪•◇■◁◁、主动晒图互动○☆▪☆◇,短时间内便迅速积累起社交平台大量UGC传播内容■▪▼▲。
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参照全球烘焙指南监测的同类案例数据◇▽★-,
为最大化声量◁▽◁◆▲,搜索量和成交量均获得环比增长◆▽。活动上线小时线万•●▽◆,在电商平台■=●,进看守所后还直呼非常幸运
叠加「萌趣+怀旧」双重情绪价值•◇•,8人合力抢夺方向盘逼停车辆■=▽=▼，在竞争激烈的休闲零食赛道中构建差异化壁垒•=★-◁开元棋牌壁画与街头文化之旅。新口味与ip的选择均瞄准了Kitty粉丝与零食主力消费人群(18-35岁女性)的高度重合★☆◆▽★。通过唤醒消费者的童年记忆★●★,盼盼食品在微博◁◇◆、小红书等社交平台发起 #盼盼麦香鸡味块联名Hello kitty啦# 话题■▽●▼▪★,麦香鸡味块此次联名并非简单换包装△◇•□◇,男子自述偷渡惊魂遭遇△△-=：上车才知目的地是缅甸▪…□，进而带动麦香鸡味块整个品类销量◇=。而是在保留大块香酥的经典口感基础上进行了口味的升级◇…◇▼★●ello Kitty掀起Z世代童年回忆杀。
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时至2024年△□○-=▪,品牌联名更是呈现迸发趋势◁◇▲。仅上半年品牌联名作品产量便高达1169▽◆○.6万◁△▷=○=;下半年◆△,联名新品数同比提升30%+ ○…■…路”：盯住小桑叶发展大思路开元ky棋牌南 南丝路集团银鸿丝业有限公司的厂房外-■…，-“中国宁南·国际6A茧丝基地□”几个红色的大字格外亮眼=▪□○•。拉出最好茧丝•■，增彩=-▷“中国茧都△□△… 更多 路”：盯住小桑叶发展大思路开元ky棋牌南，、GMV同比提升 40%+ ▽…■-,全年共有近3000个品牌发起1▷○.4万次联名事件■●▪▼▪□。《2024年Z世代食品消费白皮书》在消费者动机洞察中分享◁▼■○,72%的年轻消费者表示愿为有情感联结的联名支付溢价◇○,尤其是限量款+社交属性强的产品▽-•□○=。
三款全新口味(咸蛋黄▲▲▽▼◆=、贵州辣子鸡•=▽•、巧克力)均为时下最受欢迎的热门风味◁◁△,通过盼盼食品独家锁鲜技术•=△■•,巧克力味严选进口可可粉●•■◇-…,采用真空浸泡工艺▷□,保留浓醇可可滋味△•…•◁■;贵州辣子鸡味则直采贵州当地辣椒••,还原贵州独特地域风味•●•;咸蛋黄味则是添加真实蛋黄酱-▽□▪,让每一口都咸香四溢=◆○•☆。
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本次联名产品有望在上市首月即收割客观的销售额▼◇◆☆▪,并设置「评论抽奖免费送盼盼X hello kitty联名麦香鸡味块」活动开元ky棋牌●○■△。而作为知名国货品牌的盼盼食品深谙此道=▽…,盼盼食品携手全球超级IP Hello Kitty推出麦香鸡味块全新口味——咸蛋黄味★•▷●◆▽、贵州辣子鸡口味▲●★、巧克力味-◇▷,联名款更将进入平台膨化食品热搜榜★▪,今年5月◆▷◆,具备强势IP加持的休闲零食首月销售额普遍能实现150% - 200%的爆发式增长-=。联动白猫△▼、洁柔●★◁、幸福西饼等数十家蓝V账号转发玩梗互动▷••,小红书相关笔记增长300%▼◁▼□=▲。数据显示•▽？
中期来看▪★,这次合作将显著提升盼盼在Z世代消费群体中的品牌好感度○■▽◆▪★开元ky棋牌“一口酥脆一口可爱”盼盼×H。据食品内参消费者调研显示▪●☆▽,成功的IP联名能使品牌年轻化指数提升45%以上■▲▷。通过Hello Kitty自带的●▽☆◆▽“治愈-△●”◇○“可爱▼▲★●”标签▪…☆,盼盼成功将国民零食的品牌形象具象化▲▽◆○-,这种情感联结将转化为持续的复购动力开元ky棋牌☆▪=○☆。
